标识四大价值魅力诠释
导读：在信息时代带来了经济的日益竞争激烈的今天，标志形象已从单纯的标记、名称上升到更深层的品牌形象的内涵价值，已超越了传统意义上的标记、名称的意味，不再是单纯的商品形象符号。特别是在讲求品牌效应的今天，时代又赋予了它新的内涵，它代表企业的形象、质量和服务水平，是企业文化与理念的载体。同时还代表一种消费和个性化的价值观。驰名的品牌标志形象已成为人们心中精神文明的象征、地位的炫耀、个人价值的体现。因而，标志形象价值的树立能为企业创造巨额的无形资产，成为财富的象征，在新时代的社会背景下展现出它的品牌形象价值的魅力。
一.精神文化价值的魅力
精神文化是标志形象新价值中所反映出来的关键因素，也是它的核心要素。在信息社会的压力和新经济竞争激烈的今天，社会需要人文情怀，大众更需要的是一份关爱。企业要想成功的战领市场，获得大众对它的青睐，那要看它如何去体察社会的需要、大众的消费心态。营销专家说得好：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。惟一拥有市场的途径，就是拥有具市场优势的品牌。”而优势的品牌的培育则紧紧依赖于消费者的心理、行为特点。只有准确地传达出符合精神文化需要的商品，才会让消费大众动之以心和情，企业才有获胜于市场竞争的优势。
在琳琅满目的商品市场，认牌购物是现代消费者的消费动向。标志形象是企业培育优势的品牌文化外延的重要视觉符号，是品牌文化的形象终极点。因而现代企业标志开始追求表现文化观念的设计特征，提升标志的精神文化价值，将人文因素与精神，蕴涵在标志设计作品理念中，让人们透过标志的品牌形象在倍感亲切的情趣影响中，感悟到企业与人的亲和力。我们不妨来看一看那些驰名的标志形象，均能成功地述说出企业的内涵、传达出企业文化的境界。通过标志形象情态语言的象征性、寓意性，来与人们的思维联动、互融，表现出他们的精神文化价值。如雀巢咖啡标志通过母鸟给小鸟喂食的形象语言，传递给人的是一份温情、关爱的精神理念魅力;世界著名的服装品牌贝纳通，塑造的是“爱自然、爱人、关怀社会”的企业文化的语言形象;而在运动中体现自我的运动精神又是耐克标志形象品牌的魅力所在;当然可口可乐标志形象语言的过人之处，又在于对美国文化符号的准确把握，并将美国的文化精神揉入到形象语言中向全球渗透。以至它们成为世界著名品牌的形象语言。
可以说，标志品牌形象的人文化表现，延伸出企业的视觉真情，表明企业积极的文化理念。标志形象的精神文化价值的特质反映，赋予了企业新的生命内涵，创造了企业新的活力。为企业树立了良好的品牌形象，使企业的社会利益得到促进与体现。
二.品牌形象价值的魅力
现代商业竞争，是品牌的竞争。标志为品牌创造形象，它通过设计元素将企业的理念特质等信息加以概括、提炼、转换成视觉形象符号，是企业取得品牌竞争中的一个有力保证。
标志品牌形象虽只是一个符号，但它显示出的形象价值含义是深刻的。良好的标志品牌形象是企业内炼、外显出来的文化、理念、服务、质量以及差异于其他品牌的“品牌个性”，是企业凝结出来的综合性形象价值。如中国消费者熟悉的海尔两兄弟家用电器品牌的标志形象，就是以优秀的文化理念、品质打入国际品牌市场的一个成功范例。在生活中，年轻人之所以选择可口可乐，得利于其美国文化个性的标志形象所形成的特质魅力。可以说标志品牌形象在为企业创造无限商机的同时，也为企业创造和培植了品牌形象的价值魅力。
此外，标志品牌形象的价值魅力还表现出它为消费者倡导的一种消费观念。由于其在推广中所形成的高尚形象，不菲的价格，它也就体现出了消费者的品味、个性、身份，地位炫耀的消费价值。在消费中使他们获得名牌的荣誉感和满足感。如白领男士上班，他会自豪地穿上Armani西服，因为他感到该品牌符合他的身份，女士们使用“香奈尔”会觉得自己气质变得高贵、优雅。特别是在当今手机消费市场，当手机通讯的基本功能得到满足之后，消费者追求的不仅仅是用于通话的手机，而更多地是在追求一种消费个性、时尚所带来的价值享受，一种富有人性、情趣的价值创新和物超所值，当然，这种价值的享受是建立在品牌形象的价值基础之上，而此时标志品牌形象的展现，让消费者的炫耀感得到满足。所以标志品牌形象的价值魅力在消费者的消费观念中起着举足轻重的作用。
三.无形资产的价值魅力
在市场营销活动中，标志形象虽然不是产品，不能直接产生购销交易的过程，但在现代经济、特别是信息产业迅速发展的年代里，标志形象价值魅力能有效提升和树立企业在社会公众心目中的印象。强大的品牌标志形象资产，不但能够顺利地打开产品的销售渠道、促进销售，维持产品较高的利润率，还能够全面提升企业的综合竞争力。
据国际经济学者的评估，在国际上最强势的品牌标志形象，像“可口可乐”、“麦当劳”、“万宝路”，价值达到了几百亿美金，超过了他们全部有形资产之和。而国内“海尔”“春兰”、“长虹”等一些强势品牌，其形象价值也达到了几百个亿的人民币无形资产值。特别是可口可乐标志形象的无形资产价值效应，已达到即使是全球的可口可乐生产厂家一夜化为灰烬，仅凭其标志形象的魅力，也可获得世界任何一家银行支持的巨额贷款恢复重建。而世界驰名的耐克公司之所以能称霸于全球运动鞋市场，更是凭借着“耐克”的标志形象这一无形资产，通过授权其它生产厂家以品牌标志形象的方式，来生产“耐克”牌产品。由此可见品牌标志形象,在企业资产中的重要性可见一斑。可以说，一个享有美誉或具有良好形象的品牌标志实际上就是企业的一份巨大的无形资产，它给企业带来可观的利益，在现代市场经济中，已越来越显赫出其重要的地位和巨大的经济价值。
四.信誉价值的魅力
标志的信誉价值的获得，是产生于优质的产品与服务，是企业用心打造与维护所形成的标志品牌信誉值，是在市场流通中形成的知名度与美誉度。它的体现能扩大企业的影响力，并为企业创造较好的经济效益，是构成标志经济价值的基本要素。因而，标志是品评企业和其商品的形象符号。企业信誉价值外延，标志起着不可忽视的作用，它是企业产品销售成功的重要保证。人们通过平常对标志形象获得信誉认知后，才会做出再次购买反映。特别是在认牌购物的今天，拥有信誉价值的标志商品，会让人们减少消费中的风险、避免消费中的损害，并以此品牌标志的信誉，作为忠实购买者的理由。有信誉的标志品牌形象的印象，已深深地印在喜爱它们的消费者脑海里，当有所需时便会认其牌、购其物。因而标志的品牌信誉价值魅力的形象形成，便会成为企业产品销售的有利工具。然而，标志所体现的信誉形象价值，离不开企业的自身打造，从而显示出信誉价值的重要责任，一旦信誉价值魅力的获得、形成，将会为企业创出较好的、乃至较大的经济价值。
当然，有一个能使人倍感亲切，并产生良好印象、有信赖感的形象元素，是标志获得信誉价值魅力不能轻视的因素。标志通过形态语言所反映出来的优美形象和色彩，代表企业的信誉，象征产品的优质与个性，较好地形成其视觉美誉度。如果品牌有良好的信誉而无良好的视觉美的形象元素来反映，其信誉价值是必会要大打折扣。
综上所述，标志形象通过设计师创造，以及企业对这特有符号形象的打造、锤炼，在造就了现代企业品牌经济发展的同时，自身也形成了精神与文化、优质与服务、财富与地位的无形资产形象的魅力价值。它与企业一道在为社会创出良好的社会经济环境、以及提高消费大众的生活品质方面做出了不懈的努力。由于其特殊的角色地位，是企业在社会经济发展中的有力法宝与武器。
